الهوية التجاريةUncategorized
الهوية التجارية هي عبارة عن وسيلة تساهم في سهولة التعرف على مشروعك أو شركتك وما تقدمه من خدمات أو منتجات من قبل الجمهور المستهدف، كما أنها عبارة عن مزيج من العناصر التي تساعد في تميز مشروعك أو شركتك عن منافسيها في السوق.
وتعتبر أيضًا هى الطريقة التي يختبرها العملاء عند التعامل مع العلامة نفسها، وعلى صعيد أخر هناك فرق كبير بين الهوية التجارية والهوية البصرية التي يعتقد الكثير أنهم يعبروا عن نفس الشئ
وسوف نتعرف معًا خلال هذا المقال الفرق بين الهوية التجارية والبصرية.
عناصر الهوية التجارية
للهوية التجارية عناصر أساسية تتكون منها، حيث لا يمكن الاستغناء عن أحد منها باعتبارها عناصر مكمله لبعضها لنجاح تلك الهوية ، وتتمثل هذه العناصر في:-
1- “تصميم العلامة التجارية”
ويتم ذلك خلال الاستعانة بأهم المصممين للحصول على علامة تجارية تعبر عن شخصية المشروع أو الشركة بشكل جيد متميزة عن غيرها من المنافسين.
2- “تصميم اللوجو أو الشعار”
وهو عبارة عن الواجهة الأولى للشركة، ويتمثل في رمز أو نص هدفه الأساسي هو توضيح نشاط ورؤية المشروع المستقبلية، ولابد من أن يكون تصميم الشعار بسيط الغرض منه التوضيح .
3- “حجم الشركة واتساع نشاطها”
يؤثر حجم الشركة ومدى اتساع نشاطها بشكل كبير على تصميم الهوية التجارية، بحيث يظهر الشعار على سبيل المثال على واجهة الشركة والشاحنات التابعة لها مما يزيد من التعرف عليها بشكل أوسع من قبل العملاء.
4- “استخدام الألوان الجذابة”
فالجاذبية البصرية للعميل من خلال استخدام الألوان هى أهم العناصر التي لابد من توافرها في تصميم الهوية التجارية، لذا لابد من اختيار اللون بعناية شديدة حتى يعبرعن هدف المشروع الأساسي، كما يفضل أن لا يزيد عدد الألوان في التصميم على أكثر من ثلاثة ألون.
5- “حجم ونوع الخطوط”
الخطوط المستخدمة في تصميم الهويات التجارية لها تأثير كبير في جذب الانتباه إلى الهوية التجارية، فلابد من اختيار نوع وحجم الخط الذي يضفي المزيد من الجاذبية.
6- “استخدام الصور والرسومات”
إن استخدام الصور والرسومات كأحد عناصر تصميم الهوية التجارية يساعد على ترسيخ أسم وشعار الشركة بشكل كبير في ذهن العميل.
أهمية الهوية التجارية لمشروعك
للهوية التجارية أهمية كبيرة عندما تبدأمشروعك، فهى تساعد على:-
1- جذب المزيد من العملاء من الفئات والشرائح المختلفة لما يقدمه المشروع من خدمات أو منتجات. مع ترسيخ الاسم والعلامة مع مرور الوقت في ذهنهم .
2- زيادة الثقة والمصداقية للعلامة التجارية، مما يساعد المشروع ذات حضور ملفت بالسوق بين منافسيه .
3- إضفاء الحيوية لصورة العلامة التجارية، خلال دعم الشعار بممارسات تسويقية مهنية تجعلها أكثر تميزًا واختلافًا وجذبًا لانتباه الفئات المختلفة من الجمهور، وتزيد من حضور علامة مشروعك التجارية بين المنافسين لك بالسوق.
4- تحقيق عوائد استثمارية أفضل، وذلك عندما تكون الهوية التجارية تستوعب جميع الأنشطة التسويقية، مما يجعلها أكثر مصداقية وحضورًا، مما يؤدي في النهاية إلى تحقيق نتائج وعوائد بشكل أفضل.
5- تعزيز رؤية العلامة التجارية، مما يدعم أهداف المشروع ومنح القائمين عليها دافع قوي لمزيد من الاجتهاد في سبيل المحافظة على هذه الهوية.
كيفية بناء هوية تجارية مميزة لمشروعك
إن عملية بناء الهوية التجارية تقوم على عدة مراحل يجب العمل عليها لتحقيق أهداف المشروع ورؤيته المستقبلية، لتتمثل في:-
تحديد تعريف لشركتك أو مشروعك
فلا بد من وضع رؤية واضحة وتصور كامل عن هوية مشروعك، ويتم ذلك خلال الإجابة على الأسئلة التالية:-
ما هي رؤيتك للمشروع؟ أي كيف تنظر لمستقبل مشروعك؟
من أين يستمد المشروع قيمته؟ ما الذي يحفزك لمتابعة العمل؟
ما هو نمط علامتك التجارية؟ لو كان مشروعك شخصًا أي نوع من الشخصيات سيبدو؟
أهم الذي يميز مشروعك عن باقي المنافسين؟
ما هي نبرة علامتك التجارية؟ ما هو الأسلوب الذي ستتواصل به مع الجمهور؟
تصميم الهوية البصرية
ويتم ذلك بمجرد الوصول إلى هوية ورؤية واضحة للمشروع، حيث يمكن البدأ في عمل تصميم الهوية التجارية وعناصرها.
كما يعتبر التصميم هو عبارة عن الجزء الصامت من البدأ في العملية التسويقية للمشروع، حيث تساعد على نقل رسالة محددة للعملاء المستهدفين عن مدى جودة وكفاءة واحترافية المشروع.
التواصل مع الجمهور، خلال العنصر الأساسي وهو “المحتوى” الذي يتم استخدامه مع العلامة التجارية ويزداد أهميته مع مرور الوقت وتوسع فئة الجمهور المستهدف ومجى احتياجاته من أنواع المحتوى المختلفة التي يريد للتعرض لها خلال علامة المشروع التجارية.
خطوات رئيسية لتصميم هوية تجاريةمميزة
هناك 5 خطوات أساسية لابد من اتباعها عند إنشاء تصميم الهوية ؛ وذلك لتحقيق الهدف الرئيسي من استخدامها، لتكون أهم هذه الخطوات متمثلة في:-
خطوة الأولى: متمثلة في دراسة عناصر الهوية الكاملة للمشاريع المنافسة والتعرض لأكثر من تصميم.
الخطوة الثانية: يتم فيها تحديد الاستراتيجية التي يتم السير على عناصرها.
خطوة الثالثة : يطبق فيها عنصر التصميم مع الاهتمام بكل مكونات الهوية التجارية للشركة .
الخطوة الرابعة: مراقبة التصميم فيما بعد للتأكد من مدى نجاحه.
خطوة الخامسة: الاستعانة بشركة متخصصة
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
يختلط الأمر عند أغلب أصحاب المشاريع بين مفهوم الهوية والهوية البصرية، لكن في واقع الأمر أن هناك اختلاف قوي بينهم فإن الهوية البصرية تعبر عن ما يمكن رؤيته بالعين، وهي عبارة عن كل ما له علاقة بالتطبيقات البصرية المختلفة للمؤسسة مثل” الألوان والكروت والأوراق والمستلزمات والمنشورات والمطبوعات والمغلفات واللوحات والزي الرسمي”.
أما الهوية التجارية عبارة عن الصورة المؤسسية والفكرة الأساسية والمفهوم الجوهري وراء وجود صورة صحيحة عن المؤسسة، فهي التي تعكس قيم وأهداف المشروع التجاري ككل، عن طريق التناسق مع الفكرة الجوهرية وكل ما يشكل الشركة ويدفعها إلى القيام بأدوارها.